Black Friday · 27 novembre 2026

Black Friday 2026 : quand a-t-il lieu et que faut-il vraiment en retenir ?

Le Black Friday est le seul moment de l'année où les marques que nous suivons toute l'année deviennent réellement plus accessibles. Cette page ne vous explique pas ce que c'est : elle vous dit ce qui s'est réellement passé chez nous l'année dernière, jour après jour, et ce qu'il est pertinent d'en faire. Sans faux comptes à rebours ni pourcentages annoncés en septembre que personne ne tient ensuite.

Le jour le plus fort n'est pas le vendredi

C'est ce qui nous a le plus surpris en regardant les chiffres de l'année dernière, et c'est l'inverse de ce que l'on lit partout. En 2025, le Black Friday tombait le vendredi 28 novembre. Le vendredi s'est bien passé - environ deux fois plus d'articles qu'un jour normal de novembre. Mais le samedi suivant a enregistré 31 % de plus que le vendredi lui-même, et a été la journée la plus forte de toute la semaine.

Cela ne s'arrête pas là : le dimanche et le Cyber Monday sont tous deux restés au-dessus du niveau du vendredi. En pratique, chez nous, le Black Friday ne dure pas un jour, mais quatre - du vendredi au lundi - et le centre de gravité se situe le week-end, pas le vendredi matin.

Ce que les gens recherchent vraiment, ce n'est pas une « remise »

Nous avons examiné les recherches qui nous ont apporté des visites pendant la semaine du Black Friday de l'année dernière, du 24 au 30 novembre. Parmi celles qui ont le plus progressé, il n'y a ni le mot remise, ni offre, ni promotion. On trouve plutôt :

«comment taillent les Mou», «tailles Dr. Martens en centimètres», «guide des tailles Mou femme», «comment lacer les Dr. Martens», «UGG Lowmel», «UGG Tazz platform». Et une recherche qui était restée à zéro et qui est montée à vingt-neuf visites cette semaine-là : «avis Vittorio Citro».

Le tableau est clair et cohérent. Ceux qui achètent ces jours-là ont déjà décidé ce qu'ils veulent : ce qui leur manque, c'est la certitude de ne pas se tromper de taille et la confirmation qu'une personne sérieuse se trouve bien de l'autre côté. Le prix est la raison pour laquelle ils regardent ; la taille est la raison pour laquelle ils achètent ou renoncent.

C'est pourquoi la chose la plus utile que nous puissions mettre sur cette page n'est pas un compte à rebours, mais les guides : les tailles UGG, les tailles Dr. Martens, les tailles Timberland, le convertisseur général. Ils se lisent en deux minutes, tranquillement, et non à neuf heures du soir le 27 novembre.

Les marques qui bougent vraiment chez nous

Ici aussi, les données comptent davantage que les prévisions. Voici les marques qui, pendant la semaine du Black Friday 2025, ont vendu le plus d'articles sur notre site, dans l'ordre :

1. MC2 Saint Barth · 2. Peuterey · 3. Piquadro · 4. Mou · 5. UGG · 6. Dr. Martens · 7. Pinko · 8. adidas Originals · 9. Dondup · 10. Premiata

Deux choses sautent aux yeux. La première : la moitié du classement est composée de chaussures - Mou, UGG, Dr. Martens, adidas, Premiata - et c'est la catégorie où la taille compte le plus. Le point évoqué précédemment s'applique ici aussi. La deuxième : MC2 Saint Barth et Piquadro sont là pour offrir, pas pour s'acheter quelque chose à soi-même : la même semaine, on recherchait « christmas box Saint Barth » et « Saint Barth confezione regalo ». Fin novembre, le Black Friday et Noël ne font déjà plus qu'un.

Comment cela fonctionne chez nous

Nous sommes une boutique familiale depuis 1917 et un revendeur agréé de plus de deux cents marques. Cela change trois choses par rapport à une marketplace.

Les remises concernent de vrais produits. Chaque article est 100 % original et bénéficie de sa garantie : ce qui diminue, c'est notre marge, pas la qualité. Le prix de départ est le vrai prix, et non un tarif gonflé la semaine précédente pour faire paraître la remise plus importante. Et les personnes derrière cette boutique vous répondent : si vous avez un doute sur une taille ou un modèle, écrivez-nous et quelqu'un qui connaît cet article et l'a en boutique vous répondra.

Livraison gratuite dès 149 euros, livraison en 24-48 heures, et trente jours pour retourner un article, y compris les produits soldés. Tout le monde ne le fait pas, et c'est pourquoi il est préférable de commander la taille dont vous êtes raisonnablement sûr, puis de l'échanger si nécessaire, plutôt que d'en commander deux.

Une note concernant les accords : certaines maisons autorisent la promotion sur l'ensemble de la collection, tandis que d'autres la limitent aux saisons précédentes. Nous les respectons, et vous le verrez directement sur le produit - vous ne trouverez pas un article annoncé en promotion qui ne le serait plus dans le panier.

Les deux listes, séparées

Pour vous éviter de tout faire défiler, nous avons séparé ce qu'il vaut la peine de regarder d'un côté et de l'autre, avec les marques qui bougent le plus en novembre et les tailles qui partent en premier.

Et si vous pensez déjà à décembre : les idées cadeaux de Noël sont réparties pour elle et pour lui, avec une section par tranche de prix.

Comment arriver prêt

Un : la taille. C'est là qu'un achat se perd, pas au niveau du prix. Pour les modèles dont la coupe est particulière - UGG, Dr. Martens, Mou -, la règle change selon le modèle, et les guides ci-dessus indiquent laquelle.

Deux : le week-end compte autant que le vendredi. Si vous ne recherchez pas un modèle très convoité, le samedi et le dimanche sont plus pratiques et ont été les jours les plus actifs l'année dernière.

Trois : s'il s'agit d'un cadeau, pensez-y à l'avance. Fin novembre, les emballages cadeaux représentent déjà la moitié des demandes. Si vous ne connaissez pas la taille de la personne qui recevra le cadeau, écrivez-nous : en boutique, nous trouvons une solution tous les jours et, souvent, la réponse est un accessoire ou un parfum, qui n'a pas de taille.

Les dates, en bref

Le Black Friday a lieu le lendemain de Thanksgiving, qui tombe le quatrième jeudi de novembre : c’est pourquoi la date change chaque année. En 2026, Thanksgiving tombe le 26, donc le Black Friday aura lieu le vendredi 27 novembre et le Cyber Monday le lundi 30. Le Cyber Monday est né en 2005 aux États-Unis comme version en ligne d’un événement qui se déroulait alors encore principalement en magasin ; aujourd’hui, la distinction est presque uniquement calendaire. En 2027, le Black Friday aura lieu le vendredi 26 novembre.

Questions fréquentes

Quand a lieu le Black Friday 2026 ?

Le vendredi 27 novembre 2026, et le Cyber Monday le lundi 30 novembre. La date change chaque année, car le Black Friday a lieu le lendemain de Thanksgiving, la fête américaine qui tombe le quatrième jeudi de novembre. En 2027, ce sera le vendredi 26 novembre.

Quel est le meilleur jour pour acheter ?

D’après nos chiffres de l’année dernière, le samedi suivant le Black Friday a enregistré environ 31 % de pièces vendues en plus que le vendredi lui-même, et le dimanche ainsi que le Cyber Monday sont tous deux restés au-dessus du niveau du vendredi. Si vous recherchez un modèle très demandé, vous avez intérêt à vous décider le vendredi, car les pointures centrales partent rapidement ; avec une pointure moins convoitée, vous pouvez attendre le week-end sans prendre beaucoup de risques.

Les remises s’appliquent-elles aussi aux nouveaux produits de la saison ?

Cela dépend de la marque : certaines autorisent la promotion sur l’ensemble de la collection, d’autres la limitent aux articles des saisons précédentes. Nous sommes des revendeurs agréés et respectons les accords de chaque maison ; vous le verrez donc directement sur le produit. Ce que nous ne faisons jamais, c’est augmenter le prix auparavant pour donner l’impression que la remise est plus importante.

Le retour fonctionne-t-il aussi pour les produits en promotion ?

Oui, trente jours, comme pour le reste du catalogue. La livraison est gratuite au-delà de 149 euros et arrive sous 24-48 heures. C’est pourquoi il est préférable de commander la pointure dont on est raisonnablement sûr et de l’échanger si nécessaire, plutôt que d’en commander deux.

Est-il préférable d’attendre le Cyber Monday ?

Seulement si le modèle qui vous intéresse ne fait pas partie des modèles très demandés. L’année dernière, le Cyber Monday a bien résisté - il est resté au-dessus du vendredi en nombre de pièces vendues - mais, à ce moment-là, les pointures centrales des modèles les plus recherchés étaient déjà parties. Pour un article donné, le risque ne concerne pas le prix, mais la pointure.

Que faut-il préparer à l’avance ?

La pointure. Pendant la semaine du Black Friday de l’année dernière, les recherches qui nous ont apporté le plus de visites ne contenaient pas le mot « remise » : c’étaient « comment chaussent les Mou », « pointures Dr. Martens en centimètres », « UGG Lowmel ». Les guides des pointures sont disponibles sur le site et se lisent en deux minutes, tranquillement, pas à neuf heures du soir le 27 novembre.