Black Friday · 27 novembre 2026

Black Friday 2026 : quand a-t-il lieu et qu'est-ce qui vaut vraiment le coup ?

Le Black Friday 2026 aura lieu le vendredi 27 novembre, et le Cyber Monday le lundi 30. Chez nous, toutefois, il ne dure jamais un seul jour : l'année dernière, le samedi suivant a été le plus fort. Cette page ne vous explique pas ce qu'est le Black Friday : elle vous dit ce qui s'est réellement passé chez nous en 2025, jour après jour, et ce qu'il est pertinent d'en faire. Sans faux comptes à rebours ni pourcentages promis en septembre que personne ne tient ensuite.

Ce qui s'achète vraiment, en sept lignes

Articles vendus entre la boutique et le site : la semaine du 24 au 30 novembre 2025 pour les marques, les jours du vendredi 28 novembre au lundi 1er décembre pour le rythme, la moyenne du 1er au 21 novembre comme journée normale. Recherches issues de Google Search Console, pour la même semaine. Il s'agit de proportions, pas de chiffre d'affaires. Vous pouvez les citer librement, avec un lien vers cette page.

Le jour le plus fort n'est pas le vendredi

C'est ce qui nous a le plus surpris en regardant les chiffres de l'année dernière, et c'est l'inverse de ce qu'on lit partout. En 2025, le Black Friday tombait le vendredi 28 novembre. Le vendredi s'est bien passé : environ cinq fois plus d'articles qu'un jour normal de novembre, entre la boutique et le site. Mais le samedi suivant a enregistré 31 % de ventes de plus que le vendredi lui-même et a été la journée la plus forte de toute la semaine.

Ça ne s'arrête pas là : le dimanche et le Cyber Monday sont restés juste en dessous du vendredi, avec respectivement 6 et 8 % de moins. En pratique, chez nous, le Black Friday ne dure pas un jour, mais quatre - du vendredi au lundi - et le centre de gravité se situe le week-end, pas le vendredi matin.

Ce que les gens recherchent vraiment, ce n’est pas « réduction »

Nous avons examiné les recherches qui nous ont apporté des visites pendant la semaine du Black Friday de l’année dernière, du 24 au 30 novembre. Parmi celles qui ont le plus progressé, il n’y a ni le mot réduction, ni offre, ni promotion. On trouve plutôt :

«comment chaussent les Mou», «tailles Dr. Martens en centimètres», «tableau des tailles Mou femme», «comment lacer les Dr. Martens», «UGG Lowmel», «UGG Tazz platform». Et une recherche qui nous avait apporté huit visites la semaine précédente est passée à vingt-neuf cette semaine-là : «avis Vittorio Citro».

Le constat est clair et cohérent. Ceux qui achètent ces jours-là ont déjà décidé ce qu’ils veulent : ce qui leur manque, c’est la certitude de ne pas se tromper de taille et la confirmation qu’il y a, de l’autre côté, quelqu’un de sérieux. Le prix est la raison pour laquelle ils regardent ; la taille est la raison pour laquelle ils achètent ou renoncent.

C’est pourquoi la chose la plus utile que nous puissions mettre sur cette page n’est pas un compte à rebours, mais les guides : les tailles UGG, les tailles Dr. Martens, les tailles Timberland, le convertisseur général. Ils se consultent en deux minutes, tranquillement, et non à neuf heures du soir le 27 novembre.

Les marques qui bougent vraiment, chez nous

Ici aussi, les données valent mieux que les prévisions. Voici, dans l’ordre, les marques qui ont vendu le plus de pièces chez nous, en boutique et sur le site, pendant la semaine du Black Friday 2025, sans compter nos propres lignes de maroquinerie et de sandales :

1. MC2 Saint Barth · 2. Peuterey · 3. Piquadro · 4. Mou · 5. Dr. Martens · 6. UGG · 7. Pinko · 8. adidas Originals · 9. Dondup · 10. Premiata, ex aequo avec Coccinelle

Deux choses sautent aux yeux. La première : la moitié du classement est composée de chaussures — Mou, Dr. Martens, UGG, adidas, Premiata — et c'est la catégorie où la taille compte le plus. On en revient à ce qui précède. La seconde : MC2 Saint Barth et Piquadro sont là pour offrir, pas pour s'acheter un article à soi-même : la même semaine, on nous recherchait avec « christmas box Saint Barth » et « Saint Barth confezione regalo ». Fin novembre, le Black Friday et Noël, c'est déjà la même chose.

Comment cela fonctionne chez nous

Nous sommes une famille dans la mode depuis 1917 et un revendeur agréé de plus de deux cents marques. Cela change trois choses par rapport à une marketplace.

Les remises concernent de vrais produits. Chaque article est 100 % original, avec sa garantie : ce qui diminue, c'est notre marge, pas la qualité. Le prix de départ est le vrai prix, et non un tarif gonflé la semaine précédente pour faire paraître la remise plus importante. Et ceux qui sont derrière répondent présents : si vous avez un doute sur une taille ou un modèle, écrivez-nous et quelqu'un qui a cet article en boutique vous répondra.

Livraison gratuite en Italie à partir de 149€ (Union européenne à partir de 299€), livraison en 24-48 heures, et trente jours pour effectuer un retour, même sur les produits soldés. Tout le monde ne le fait pas, et c'est la raison pour laquelle il vaut mieux commander la taille dont on est raisonnablement sûr et l'échanger si nécessaire, plutôt que d'en commander deux.

Une remarque sur les accords : certaines maisons autorisent la promotion sur l'ensemble de la collection, tandis que d'autres la limitent aux saisons précédentes. Nous les respectons, et vous le verrez directement sur le produit — vous ne trouverez pas un article annoncé en promotion qui ne le serait plus une fois dans le panier.

Les deux listes, séparées

Pour vous éviter de tout parcourir, nous avons séparé ce qu'il vaut la peine de regarder d'un côté et de l'autre, avec les marques qui bougent le plus en novembre et les tailles qui partent en premier.

Et si vous pensez déjà à décembre : les idées cadeaux de Noël sont réparties pour elle et pour lui, avec une section par tranche de prix.

Comment arriver prêt

Un : la taille. C'est là qu'un achat se perd, pas au niveau du prix. Pour les modèles au chaussant particulier — UGG, Dr. Martens, Mou — la règle varie d'un modèle à l'autre, et les guides ci-dessus indiquent laquelle suivre.

Deux : le week-end compte autant que le vendredi. Si vous ne recherchez pas un modèle particulièrement convoité, le samedi et le dimanche conviennent très bien : l'année dernière, le samedi a été la journée la plus forte et le dimanche est resté proche du vendredi.

Trois : s'il s'agit d'un cadeau, pensez-y à l'avance. Fin novembre, les emballages cadeaux représentent déjà la moitié des demandes. Si vous ne connaissez pas la taille de la personne qui recevra le cadeau, écrivez-nous : en boutique, nous trouvons une solution tous les jours, et la réponse est souvent un accessoire ou un parfum, qui n'a pas de taille.

Les dates, en bref

Le Black Friday tombe le lendemain de Thanksgiving, qui a lieu le quatrième jeudi de novembre : c’est pourquoi la date change chaque année. En 2026, Thanksgiving sera le 26, donc le Black Friday aura lieu le vendredi 27 novembre et le Cyber Monday le lundi 30. Le Cyber Monday est né en 2005 aux États-Unis comme version en ligne d’une période qui se déroulait alors encore principalement en magasin ; aujourd’hui, la distinction est presque uniquement calendaire. En 2027, le Black Friday aura lieu le vendredi 26 novembre.

Questions fréquentes

Quand aura lieu le Black Friday 2026 ?

Le vendredi 27 novembre 2026, et le Cyber Monday, le lundi 30 novembre. La date change chaque année, car le Black Friday a lieu le lendemain de Thanksgiving, la fête américaine qui tombe le quatrième jeudi de novembre. En 2027, ce sera le vendredi 26 novembre.

Quel est le meilleur jour pour acheter ?

D’après nos chiffres de l’année dernière, le samedi suivant le Black Friday a enregistré environ 31 % de pièces vendues en plus par rapport au vendredi lui-même, tandis que le dimanche et le Cyber Monday sont restés légèrement en dessous du vendredi. Ceux qui recherchent un modèle très demandé ont intérêt à agir le vendredi, car les tailles intermédiaires partent rapidement ; ceux qui portent une taille moins convoitée peuvent attendre le week-end sans prendre beaucoup de risques.

Les remises s’appliquent-elles aussi aux nouveautés de la saison ?

Cela dépend de la marque : certaines autorisent la promotion sur l’ensemble de la collection, d’autres la limitent aux pièces des saisons précédentes. Nous sommes des revendeurs agréés et respectons les accords de chaque maison, vous le verrez donc directement sur le produit. Ce que nous ne faisons jamais, c’est augmenter le prix auparavant pour donner l’impression que la remise est plus importante.

Le retour fonctionne-t-il aussi pour les produits remisés ?

Oui, trente jours, comme pour le reste du catalogue. La livraison est gratuite en Italie à partir de 149 €, en Europe à partir de 299 €, et arrive sous 24 à 48 heures. C’est pourquoi il vaut mieux commander la taille dont on est raisonnablement sûr et l’échanger si nécessaire, plutôt que d’en commander deux.

Vaut-il mieux attendre le Cyber Monday ?

Seulement si le modèle qui vous intéresse ne fait pas partie des plus demandés. L’année dernière, le Cyber Monday s’est bien maintenu, avec seulement 8 % de pièces vendues en moins que le vendredi, mais les tailles intermédiaires des modèles les plus recherchés étaient déjà épuisées. Pour une pièce donnée, le risque ne concerne pas le prix, mais la taille.

Que vaut-il mieux préparer à l’avance ?

La taille. Pendant la semaine du Black Friday de l’année dernière, les recherches qui nous ont apporté le plus de visites ne contenaient pas le mot « remise » : il s’agissait de « comment taillent les Mou », « tailles Dr. Martens en centimètres », « UGG Lowmel ». Les guides des tailles sont disponibles sur le site et se consultent en deux minutes, tranquillement, pas à neuf heures du soir le 27 novembre.