Pour l'été 2026, les grandes maisons ne se contentent plus d'habiller les personnes : elles habillent directement les plages. Parasols, transats, cabines, serviettes et même bateaux et vélos deviennent partie intégrante d'un univers esthétique signé, transformant les plus belles plages de la Méditerranée en véritables extensions des marques. Si vous vous demandez où partir en vacances cet été, voici la carte des beach clubs habillés par les maisons les plus spectaculaires de 2026, avec quelques anecdotes sur les lieux qui les accueillent.
Pourquoi les maisons habillent les plages
Le phénomène des takeover balnéaires est l'une des tendances les plus fortes du luxe contemporain : les vacances sont le moment où le client est le plus détendu et réceptif, et une plage personnalisée transforme l'achat en expérience. Le résultat : des aménagements immersifs et photogéniques, souvent accompagnés de boutiques pop-up proposant des capsules exclusives disponibles uniquement sur place.
Dior : de la Ligurie à Capri, jusqu'en Turquie
Dior reste la reine de la Riviera avec le projet Dioriviera. En Italie, la maison française signe depuis des années deux adresses de rêve : les Bagni Fiore di Paraggi, dans la baie située entre Portofino et Santa Margherita Ligure (un établissement historique autrefois fréquenté par Brigitte Bardot), et Il Riccio à Capri, le beach club surplombant la mer du Capri Palace, habillé par Dior pour la cinquième année consécutive, avec même une boutique intérieure. Pour les débuts de l'ère Jonathan Anderson, le Riviera Project 2026 s'est également installé au D Maris Bay, sur la côte turque de Datça, où même le fond de la piscine a été décoré du nom de la maison.
Le saviez-vous ? La baie de Paraggi est l'une des très rares plages de sable de la côte ligure orientale, nichée entre deux promontoires couverts de maquis méditerranéen.
Dolce&Gabbana : la faïence, de Portofino à la Sardaigne
Le circuit DG Resort investit deux lieux emblématiques de l'été italien. À Portofino, le beach club Le Carillon, dans la baie de Paraggi, se pare de l'imprimé Verde Maiolica, qui dialogue avec les couleurs du maquis environnant. En Costa Smeralda, à l'Hotel Cala di Volpe, arrive quant à lui le Maiolica Gialla : cabanes personnalisées, vases peints à la main et boutique pop-up, tandis que les terrasses de l'Atrium Bar se transforment dans des tonalités solaires inspirées du sud de l'Italie.
Burberry sur la Riviera athénienne
Pour 2026, Burberry choisit la Grèce : au resort One&Only Aesthesis, aux portes d'Athènes, le célèbre House Check est réinterprété dans une palette inspirée des nuances de la mer Égée et déployé partout, de la piscine aux courts de tennis et de padel, jusqu'aux vélos, buggys, embarcations et même à un chariot de glaces griffé. Dans les boutiques du resort, une sélection de la collection High Summer 2026.
Le saviez-vous ? La Riviera athénienne est la bande côtière qui descend d'Athènes vers le cap Sounion, où le temple de Poséidon domine la mer au coucher du soleil.
Armani et Forte dei Marmi : une histoire d'amour
Le chapitre le plus romantique de l'été est celui de Giorgio Armani à Forte dei Marmi. La maison a acquis la légendaire Capannina di Franceschi - établissement fondé en 1929 - qui entame une nouvelle histoire à partir de l'été 2026. Un geste d'affection avant d'être une opération : c'est précisément à la Capannina, en 1966, que Giorgio Armani a rencontré Sergio Galeotti, avec lequel il fondera la maison de mode en 1975. Le projet Armani Mare, avec ses tons neutres méditerranéens, s'étend également à Capri, Cannes et Porto Cervo.
Les autres adresses à noter
La carte 2026 est longue : Loro Piana apporte ses tons sable à La Réserve à la Plage, sur la plage de Pampelonne (Saint-Tropez) ; Gucci anime la Côte d'Azur entre beach clubs et capsule exclusive liée à la boutique de Monte-Carlo ; Missoni continue de colorer de son motif zigzag la Costa Smeralda et des destinations exotiques comme les Maldives, Dubaï et Bali ; Herno signe des cabanes et même un restaurant panoramique au Phi Beach en Sardaigne ; V°73 apporte ses rayures dans quatre destinations italiennes, de Venise à Capri ; Liu Jo voyage de Taormine à Cannes et Ibiza avec son Summer Club ; et sur le ponton de l'Hôtel Martinez de Cannes fait ses débuts le takeover bien-être d'Alo.
Le conseil de style
Que vous choisissiez Paraggi ou la mer Égée, la règle est simple : dans ces lieux, l'élégance est décontractée, jamais apprêtée. Un maillot bien coupé, une chemise en lin, une serviette iconique et les bonnes sandales valent mieux que n'importe quel total look. Dans notre sélection, vous trouverez l'essentiel pour être à la hauteur de n'importe quelle plage griffée : des maillots MC2 Saint Barth homme aux maillots et beachwear femme, jusqu'aux serviettes de plage parfaites à étendre, notamment, sur un transat griffé. Et si vous partez en juillet, découvrez nos Soldes d'été 2026.
Questions fréquentes
Que sont les beach clubs griffés ?
Ce sont des plages privées et des piscines d'hôtels personnalisées pour une saison par une maison de mode : transats, parasols, cabines et accessoires sont habillés des motifs de la marque, souvent avec des boutiques pop-up et des capsules exclusives.
Quels sont les plus beaux établissements griffés de l'été 2026 ?
Parmi les plus spectaculaires : Dior aux Bagni Fiore di Paraggi et à Il Riccio de Capri, Dolce&Gabbana à Portofino et à la Cala di Volpe, Burberry sur la Riviera athénienne et Armani à la Capannina de Forte dei Marmi.
Faut-il réserver ?
Presque toujours : il s'agit de clubs exclusifs aux places limitées, surtout en haute saison. Mieux vaut s'y prendre largement à l'avance par l'intermédiaire des canaux officiels des établissements.
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